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CMS发哥谈小程序:没那么强大神秘与颠覆能力却是值得反思注意

作者:浪花 发布时间:2017-01-22 来源:佚名 点击数: 分享网址

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个人座右铭:似水的年华,谱写青春的歌曲,还有一起奋斗的同事,以及激情的浪花~!

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上图:逐浪官方小程序“字库大师”内测图



小程序从内测到上线,成为2016年微信教父张小龙先生口中的那个神器,直到发布,无人不在谈小程序,先是热捧,连阿里都不禁说“支付宝小程序”即将发布。

人们之所以热议小程序,一是关注其背后的移动互联网思维,二是不希望错过腾讯微信这个巨型APP所带来的“微信红利”。

作为CMS研发人员,一直关注WEB与移动互联网平台,我们第一时间和客户谈到小程序,并指出其中的问题,遂形此文。


一、所谓的“红利”到底是不是红利

一开始故事是这样说的:当年随便做一个网站,都跟hao123一样的发财了。

后来故事版本是:当年随便开一个淘宝店都能赚好多钱。

再后来故事版本变成了:当年随便做一个公众号,就有上万个人收听。

事实上,无论是什么样的表现形式,互联网思维中有一句名言“任何轻易的付出,都是烦恼的渊薮”,从来没有随便得到的财富,也没有随便成功的模式。

曾经火热的“一条”视频,最近也被传出其模式雷同,被关注者唾弃。

从这个角度上看,罗辑思维炒作小程序,贴“不玩了”标签,真实值得互联网同行思考,中国互联网不是缺少机遇,而是缺少冷静、坚持和原创。


二、创新之深度

移动互联网时代,从一窝蜂上,希望抢占手机客户端,到想抢占微信客户端,从近日微信朋友圈中的各种年会照片,甚至是传销党、面膜党占据信息流,可见行为水深。

对于“土豪老板”们,认为小程序可以轻松的接入腾讯资源,又不再需要高大上的程序员来开发,遂举额以庆。

其实早在上月本头条号所发的《展望移动开发原生与移动混合(Hybrid App)那种模式好》中,就介绍了小程序其背后的引擎机制。

其实稍有开发经验的人都知道,很多年(包括现在)Adobe PhoneGAP本身就是一种和小程序同类的技术(甚至可以说小程序是师从PhoneGAP),其背后必须有一个虚拟机,微信本身的强大,提供了内核引擎。


三、破坏力

微信从内测“小程序一露面就引爆了移动圈。这个号称秒杀替代APP的功能,根植于微信流量大海,看似机遇,又是陷阱。

从开发角度而言,微信不是App的分发入口,但是成了App的网址导航站。其实压根不是什么前端工程师的春天来了应用号本质上是js+RN,这次腾讯用了facebook的开发架构RN,但在底层做了重构。

为什么要用RN?因为最终为了广告。

同时,应用号直接火了腾讯浏览器。

另外,伴随应用号出来的是朋友圈广告,朋友圈广告现在起投300块,强化了地域定向,强化了用户标签定向。特别是地域定向这个干死了xAD一票基于地理位置投放的agency。

大众点评今年广告收入几十亿,今日头条55亿+。所以,移动广告的收割机来了。

对电商来说,朋友圈广告是可以直接加购买链接或者领券链接的。会吸引品牌商加大在微信入口移动商城的投入,现在阿里的成本太贵了。

另一种声音甚至认为小程序甚至是微信走向消沉的一个新开始。


四、现在的微信已经成为操作系统的级别。

1.从达到目的逆推,微信/App都是桥梁;

2.原生App的开发工作量会锐减,前端热闹了,后端开发工程师要思考找新工作了;

3.App分发渠道的生意要受影响了;

4.微信一家独大的格局越来越明显,等于通吃了中小App,对于生态系统的繁荣,是个未知数;

5.对于电商,基本上是阿里和腾讯对决,百度早已经出局,完全没戏了。阿里的手淘/天猫/支付宝三架马车对决腾讯的QQ/微信,交易走天猫,而社交/广告走微信。对于微商,微信会强化其自有生态,扶持一些垂直平台。只是,创业的道路更难了,只有顺应微信。


五、互联网平台和系统提供商更难了

进入门槛会降低。企业自己的交易系统和客户渠道管理系统更容易建立,平台和系统提供商难度更大了。


六、微信以后会不会更慢?

好处大家介绍的比较多了,我觉得不好的地方有几个,微信现在已经是手机里的庞然大物了,以后会不会更慢,占更大空间?应用号实际上是微信自己包了视图、数据、交互各种协议等。暂时能实现的还是有限,要想深层次的应用其实恐怕还得自己开发App,就怕这些实现不上不下,不能做深,做浅无用。

应用号其实变成了小程序的容器和浏览器,无论如何都是动力store的市场,未来几方是否会出现纷争,不是没可能的。


七、小程序跟微商没有半毛钱关系

跟微商没有半毛钱关系。对电商来说,从小程序的角度,体验会改善,但这不是重点,重点看微信对应用的分发能力,如果实现商业化,将有一波新的流量红利。

不过微信目前也谨小慎微,也可能会受到苹果生态的牵制。

流量始终是关键,后面配合朋友圈广告加应用分发,这才是核心点,也是企业最看重的。


八、低频应用App很可能在微信上迅速生长

京东早就在微信做导流,微商也搞好多年了,但微信还在限制微商泛滥,所以小程序对电商行业应该0影响,只对低频应用有帮助,低频应用App很可能在微信上迅速生长。


九、小程序是移动互联网最后一拨流量红利?

小程序不支持从微信跳转到原生App,这就意味着说,这是腾讯的流量释放,腾讯的saas生态建设,不是一个开放式的类搜索引擎。

也同时可以比较残酷地说:大量的通用性服务,不需要重构社交关系的App,尚在开发中,或者还没有亿级用户的产品,今天就应该组织一个最精锐小组着手小程序的开发,甚至小团队应该立即all in,不要犹豫。


十、低频App根本就没有合理存在的理由

微信小程序:1,低频App根本就没有合理存在的理由。2,这是一种从C/S结构,到B/S结构的转变。就像分久必合,合久必分,两者都会长期存在。3,很多东西实际上一个单页程序就够了。4,基于微信那么大的用户群体,所有的App基本都需要通过它来推广,现在让传播变的更方便了。


十一、已成气候的App都不会在短期内受影响

有人鼓吹说这下其他App都完了,客观来讲,目前有叫的上名的,已成气候的App都不会在短期内受影响。主要还是看一点他们愿不愿意站wx,不愿意大家也还是老老实实用App逛淘宝,刷微博,逛B站,听网易云…至于评论有人说的JD或许能凭此超越淘宝太过乐观,别忘了wx早就给JD开了特权入口并还是没多大卵用。 印象最大的还是创业期的公司啊。以后应该会是先做微信应用号,发展大了再做App这样的发展节奏了…


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